스트리밍 서비스가 해외 드라마 제작 방식에 미친 영향

 

OTT(Over-the-Top) 플랫폼의 확산으로 해외 드라마 제작 방식이 급격히 변화하고 있다. 과거에는 전통적인 TV 방송국 중심으로 드라마가 제작되고 방영되었지만, 넷플릭스, 디즈니+, 애플TV+, 아마존 프라임 비디오 등의 OTT 플랫폼이 등장하면서 제작, 배급, 소비 방식이 완전히 달라졌다. 이번 글에서는 스트리밍 서비스가 해외 드라마 제작 방식에 미친 영향을 분석하고, 앞으로의 전망을 살펴본다.

1. 전통적인 TV 드라마 vs. OTT 드라마의 차이점

1) 제작 방식의 변화

전통적인 TV 드라마: 주간 에피소드 형식

• 주간 방영: 한 회차씩 매주 방영되며, 시청률을 바탕으로 광고 수익을 창출.
• 회차 수가 많음: 한 시즌에 16~24부작이 일반적이며, 시청률에 따라 시즌이 연장되거나 조기 종영될 수도 있음.
• 제작 중 방송: 방송이 시작된 후에도 제작이 진행되며, 시청자 반응에 따라 스토리 수정 가능.

대표적인 작품: ‘프렌즈’(1994~2004) – 10년간 방영된 전형적인 미국식 시트콤.

OTT 드라마: 시즌 전체 동시 공개

• 몰아보기(Binge-Watching) 최적화: 시즌 전체를 한꺼번에 공개하여 시청자가 원하는 속도로 감상 가능.
• 제작 후 완성본 공개: 사전 제작된 후 플랫폼에 업로드되며, 시청자 반응이 스토리에 영향을 주지 않음.
• 고품질 영상미: 블록버스터 영화 수준의 촬영과 연출이 가능.

대표적인 작품: ‘오징어 게임’(2021) – 넷플릭스에서 한 번에 공개되며 전 세계적 인기를 끈 대표적인 OTT 드라마.

2) 배급 방식의 변화

전통적인 TV 드라마: 지역 방송국 중심 배급

• 국가별 방영: 특정 국가의 방송사가 판권을 구매한 후, 해당 지역에서만 방영.
• 광고 기반 수익 모델: 시청률에 따라 광고료가 결정되며, 광고 수익이 중요한 요소.
• DVD 및 VOD 판매: 종영 후 DVD나 유료 VOD 서비스를 통해 추가 수익 창출.

대표적인 작품: ‘왕좌의 게임’(2011~2019) – HBO에서 방영되며, 이후 DVD 및 유료 스트리밍 서비스로 제공.

OTT 드라마: 글로벌 동시 공개

• 전 세계 즉시 공개: 국가별 방송 시간 차이가 없으며, 자막과 더빙을 제공하여 글로벌 시장을 공략.
• 구독 기반 수익 모델: 광고 없이 월정액 구독료를 통해 수익을 창출.
• 오리지널 콘텐츠 제작: 플랫폼 자체적으로 독점 콘텐츠를 제작하여 경쟁력을 강화.

대표적인 작품: ‘기묘한 이야기’(2016~) – 넷플릭스 오리지널 시리즈로 제작되어 글로벌 히트.

3) 시청 방식의 변화

전통적인 TV 드라마: 정해진 방송 시간에 시청

• 라이브 시청: 정해진 시간에 방송되므로, 시청자는 방송 시간에 맞춰 시청해야 함.
• 시청률 중요: 광고 수익과 연계되므로, 실시간 시청률이 핵심 지표.
• 재방송 및 DVR: 놓친 방송을 재방송이나 녹화된 DVR로 시청.

OTT 드라마: 개인 맞춤형 시청

• 언제든지 시청 가능: 원하는 시간에 원하는 디바이스로 시청.
• 개인 맞춤 추천: AI 알고리즘을 통해 개인 취향에 맞는 콘텐츠 추천.
• 다양한 시청 기기: 스마트폰, 태블릿, TV, PC 등 다양한 기기로 시청 가능.

2. OTT 플랫폼이 해외 드라마에 미친 영향

1) 글로벌 콘텐츠 시장 확대

OTT 플랫폼은 국가별로 한정되지 않고 전 세계 시장을 타겟으로 하여 콘텐츠를 제작한다.

예시: ‘종이의 집’(2017~2021) – 스페인 드라마였지만, 넷플릭스를 통해 글로벌 히트작이 됨.

2) 다양한 장르와 실험적인 콘텐츠 증가

기존 TV 방송국에서는 시청률이 중요했지만, OTT에서는 다양한 실험적인 콘텐츠 제작이 가능해졌다.

예시: ‘블랙 미러’(2011~) – 기술과 인간의 관계를 탐구하는 독창적인 SF 앤솔로지 시리즈.

3) 높은 제작비 투입

OTT 플랫폼은 블록버스터 영화 수준의 제작비를 투입하여, 기존 TV 드라마보다 더욱 화려한 영상미를 제공한다.

예시: ‘반지의 제왕: 힘의 반지’(2022) – 아마존 프라임 비디오에서 10억 달러 이상 투자한 초대형 판타지 드라마.

4) 전통적인 방송사의 위기

OTT 플랫폼이 성장하면서, 기존 TV 방송국과 케이블 채널의 영향력이 약화되고 있음.

예시: CNN, BBC 같은 뉴스 채널조차 자체 스트리밍 서비스를 강화하는 추세.

3. 해외 드라마 제작 방식의 미래 전망

1) OTT 오리지널 콘텐츠 증가

넷플릭스, 디즈니+, 아마존 프라임 등은 앞으로도 자체 제작 콘텐츠를 확대할 예정.

2) 인터랙티브 드라마의 등장

시청자가 직접 선택하며 결말이 바뀌는 형식의 인터랙티브 드라마가 더욱 발전할 전망.

예시: ‘블랙 미러: 밴더스내치’(2018) – 시청자가 선택하는 방식의 드라마로 화제.

3) AI 기반 콘텐츠 추천 강화

OTT 플랫폼은 AI 기술을 활용하여 더욱 정교한 개인 맞춤 추천 시스템을 제공할 것으로 예상.

결론

OTT 플랫폼의 등장은 해외 드라마 제작 방식에 근본적인 변화를 가져왔다.

• 제작 방식: 사전 제작 후 한꺼번에 공개.
• 배급 방식: 글로벌 동시 공개, 광고 없는 구독 모델.
• 시청 방식: 몰아보기(Binge-Watching) 문화 정착.

앞으로도 OTT 플랫폼은 더욱 창의적이고 혁신적인 방식으로 드라마 제작 방식을 변화시켜 나갈 것이다.